9月10日，2017-2018俄羅斯超級(jí)冰球聯(lián)賽吉林市主場(chǎng)比賽在吉林體育館揭幕，剛剛完成組建的吉林市城投冰球隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)黑龍江昆侖鴻星冰球隊(duì)，以5∶4獲勝。揭幕戰(zhàn)的告捷，使冰球運(yùn)動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。央視頻道相繼轉(zhuǎn)播，在國(guó)內(nèi)引起了強(qiáng)烈的反響，賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員勇猛拼搏，在速度與激情中磨勵(lì)冰球拼斗的勇者之風(fēng)，吸引了一大批冰球愛(ài)好者。
轉(zhuǎn)思維 用政治意義解決“認(rèn)知關(guān)”
近年來(lái)，在國(guó)家主席習(xí)近平和俄羅斯總統(tǒng)普京的親自引領(lǐng)下，中俄兩國(guó)積極開(kāi)展戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)我國(guó)倡導(dǎo)的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，兩國(guó)關(guān)系達(dá)到了新的高度。
2017年7月，正值習(xí)近平訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯之際，吉林市委書(shū)記張煥秋率團(tuán)訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯，進(jìn)一步落實(shí)吉林市冰球隊(duì)加盟VHL聯(lián)賽進(jìn)入“絲路杯”比賽的相關(guān)事宜。其間，與俄羅斯冰球協(xié)會(huì)簽署了“VHL”“絲路杯”合作備忘錄，吉林市冰球隊(duì)正式成為了國(guó)內(nèi)僅有的兩支（黑龍江省隊(duì)和吉林市隊(duì)）能夠參加此項(xiàng)重大賽事的冰球隊(duì)之一，同時(shí)，吉林市也正式成為了“絲路杯”冰球聯(lián)盟的發(fā)起會(huì)員，直接參加國(guó)際高水平賽事。
球隊(duì)的成立為全面響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略、備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)倡導(dǎo)的“2022中國(guó)冰球計(jì)劃”、打造吉林市“冰雪名城”的城市名片起到積極的推動(dòng)作用；為響應(yīng)總書(shū)記“三億人上冰雪”的號(hào)召，同時(shí)對(duì)多方面宣傳和展示吉林市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果、通過(guò)文化交流引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇并重拾冰球傳統(tǒng)具有積極意義。
球隊(duì)從籌備到組建僅用時(shí)幾個(gè)月，堪稱(chēng)奇跡的運(yùn)作速度很大程度上得益于政府支持。用昆侖鴻星俱樂(lè)部總裁廖志宇的話(huà)講：“冰球隊(duì)成立本身也帶有很強(qiáng)的政治性，我們跟政府走得比較近，從一開(kāi)始就是帶著半個(gè)政治目的去做的。”
塑品牌 贊助商幫忙解決“資金關(guān)”
2017-2018賽季“VHL”俄羅斯超級(jí)冰球聯(lián)賽共有27支參賽隊(duì)伍，其中有23支俄羅斯冰球隊(duì)，2支中國(guó)冰球隊(duì)及2支哈薩克斯坦冰球隊(duì)。吉林市城投冰球隊(duì)是由市體育局、市城建集團(tuán)下屬子公司城投體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部簽署三方合作協(xié)議成立的吉林市唯一的冰球隊(duì)。本賽季吉林市城投冰球隊(duì)將參加52場(chǎng)常規(guī)比賽，其中主場(chǎng)比賽26場(chǎng)，客場(chǎng)比賽26場(chǎng)。主客場(chǎng)輪番交戰(zhàn)，不僅加強(qiáng)了國(guó)際間交流，還促進(jìn)了文化深層次發(fā)展。
然而，在冰球隊(duì)風(fēng)光的背后，我們深知建里程碑意味著花錢(qián)。球隊(duì)組建伊始，從場(chǎng)館改建、裝備和設(shè)施配置、引進(jìn)球員、廣告宣傳、包裝維護(hù)等費(fèi)用，到日后的場(chǎng)地、客場(chǎng)旅程費(fèi)用等每個(gè)細(xì)枝末節(jié)都需要花錢(qián)，對(duì)暫未盈利的球隊(duì)是個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。
盡管冰球市場(chǎng)尚未成熟，但由于這支球隊(duì)的特殊性，也有不少企業(yè)愿意為其“買(mǎi)單”。球隊(duì)組建伊始，在集團(tuán)公司的積極宣傳下，得到了政府和社會(huì)各界的大力支持，共得到贊助費(fèi)用1000余萬(wàn)元，目前球隊(duì)的贊助商數(shù)量還未達(dá)到滿(mǎn)額，未來(lái)這方面收入也會(huì)有一定的上升空間。我們相信，在現(xiàn)階段，讓更多人知道比賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)比通過(guò)它收錢(qián)更重要。
走出去 借文化交流解決“區(qū)域關(guān)”
“一帶一路”倡議和各國(guó)戰(zhàn)略的配合不僅使我們國(guó)家，而且是整個(gè)沿線(xiàn)國(guó)家都能從中受益。吉林市作為吉林省第二大城市、歷史文化名城、滿(mǎn)族文化發(fā)祥地之一，有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如：自然資源、工業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位地勢(shì)、投資環(huán)境、文化底蘊(yùn)、服務(wù)設(shè)施。但目前受區(qū)域局限，并未走出國(guó)門(mén)，通過(guò)承辦主場(chǎng)賽事，強(qiáng)勢(shì)宣傳和推介吉林市冰雪旅游資源，向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家全面展示和宣傳吉林市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，加快提升城市國(guó)際知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，努力融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略。另外，通過(guò)參加俄羅斯超級(jí)冰球聯(lián)賽，充分借助高水平聯(lián)賽平臺(tái)，提高吉林市乃至全省冰球運(yùn)動(dòng)水平，可以進(jìn)一步向國(guó)家冰球隊(duì)伍輸送優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，為備戰(zhàn)2022冬奧會(huì)做出積極貢獻(xiàn)。
助轉(zhuǎn)型 市場(chǎng)化運(yùn)作打破“瓶頸關(guān)”
2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)43號(hào)文件中提出要?jiǎng)冸x城投公司的政府性融資職能，城投公司與地方政府歷經(jīng)20余年，早已建立了你中有我、我中有你的關(guān)系，改革起來(lái)并不容易。但是，隨著投融資體制的變化，城投公司市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型會(huì)持續(xù)推進(jìn)。而未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹侨谫Y平臺(tái)向城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體轉(zhuǎn)型。整合資源、打造城市運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，將成為城投公司未來(lái)發(fā)展的新定位。我們所面臨的轉(zhuǎn)型新屬性將具有市場(chǎng)化、統(tǒng)籌化、實(shí)體化、可持續(xù)化。
球隊(duì)的組建，完全走市場(chǎng)化道路，在投入與產(chǎn)出的轉(zhuǎn)換過(guò)程中以冰球?yàn)榧~帶，進(jìn)行服務(wù)設(shè)計(jì)和推廣等活動(dòng)，逐漸形成各環(huán)節(jié)及其要素之間的組合方式、運(yùn)營(yíng)流程的范式和活動(dòng)規(guī)律。
在北美和歐洲，職業(yè)冰球同足球、籃球兩大職業(yè)體育幾乎可以鼎足而立，但在中國(guó)，我們的冰球隊(duì)卻面臨真正意義上的從零起步。從零開(kāi)始既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，而吉林市冰球隊(duì)有良好的地域優(yōu)勢(shì)和設(shè)施資源，將為冰球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供有利條件，未來(lái)無(wú)論是其社會(huì)影響、政治意義及經(jīng)濟(jì)效益，我們一致看好。
拓渠道 多種方式打通“收益關(guān)”
現(xiàn)階段的吉林市城投冰球隊(duì)可以說(shuō)是金字塔的塔尖已經(jīng)完成，那么該如何自上而下搭建呢？
隨著社會(huì)的發(fā)展，居民物質(zhì)文化生活水平不斷提高，關(guān)注體育比賽的人也越來(lái)越多，我們可以通過(guò)比賽現(xiàn)場(chǎng)引入明星表演、球員代言等方式吸引觀眾，進(jìn)行招商引資，通過(guò)出售聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)、搭建線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)冰球相關(guān)產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、培訓(xùn)教育、門(mén)票收入等形式增加球隊(duì)收入，為企業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新的路徑。
下一步，吉林市城投冰球隊(duì)將抓住機(jī)遇，強(qiáng)化國(guó)際合作和品牌運(yùn)營(yíng)，全力提升球隊(duì)競(jìng)技水平，打造國(guó)際級(jí)冰球體育俱樂(lè)部特色品牌，進(jìn)一步引領(lǐng)全市冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，為助力2022年北京冬奧會(huì)、推動(dòng)國(guó)家冰雪體育事業(yè)發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。
